Buku Ajar Manajemen Pemasaran I – Jhoni Iskandar, S.M., M.M. & Esti Handayani, S.E., M.M.

Perkembangan dunia bisnis pada era digital dan perekonomian global menuntut setiap organisasi untuk memiliki kemampuan memahami pasar, menciptakan nilai pelanggan, serta membangun strategi pemasaran yang adaptif dan berkelanjutan. Oleh karena itu, mata kuliah Manajemen Pemasaran I memiliki peran penting dalam membekali mahasiswa dengan pemahaman mengenai ruang lingkup pemasaran, perilaku konsumen, analisis pasar, strategi pemasaran, hingga pengembangan bauran pemasaran yang relevan dengan dinamika bisnis modern. Buku ajar ini disusun berdasarkan pendekatan Outcome-Based Education (OBE) yang menekankan ketercapaian kompetensi mahasiswa melalui integrasi pengetahuan, keterampilan, dan sikap profesional. Materi pembelajaran dalam buku ini mencakup konsep dasar pemasaran, perkembangan pemasaran modern, sistem informasi pemasaran, analisis lingkungan bisnis, strategi bersaing, segmentasi pasar, marketing mix, hingga daur hidup produk. Selain materi teoretis, buku ini juga dilengkapi dengan proyek pembelajaran dan studi kasus berbasis Project-Based Learning (PjBL) dan Problem-Based Learning (PBL) guna mendorong kemampuan berpikir kritis, analitis, kreatif, dan aplikatif mahasiswa.